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财经国家周刊2017年第17期  文章正文

摒弃“灾难营销”

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  一些所谓“新媒体借势营销”,沦为企业回避社会责任、投机取巧的惯用手段。

  8月8日、9日两天,四川九寨沟县、新疆精河县先后发生7级和6.6级地震。特别是较为严重的九寨沟震灾,牵动国人关注。震后,大量企业和个人为灾区献爱心,表善举。然而,也有个别企业借势营销、“消费灾害”,朋友圈各类营销海报扎堆、刷屏,祈福也好、声援也罢,最显眼的不是企业的logo,就是借地震炒作的企业文案口号。

  一张图、一个口号,企业公关部门两三个人一会就可以完成。复杂一点儿,制作一个链接“我是xx,我是第xxx个为灾区祈福的人”进行发散。如此“借势传播”,只有公关和广告,并无多少 ……阅读全文

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